国产手机的2022：战高端、卷折叠、拼操作系统

全球近70%的手机是中国制造，但国产手机品牌只有全球近40%的市场

在过去十年智能手机的快速发展周期中，有的品牌消失了，有的品牌崛起反超了中国手机市场几经波折，但与此同时，机遇不断

被历史车轮碾压的2022年，国产手机厂商也拿出毕生的学习来应对毕竟2022年，手机行业寒气逼人信通院数据显示:2022年11月，国内市场手机出货量2323.8万部，同比下降34.1%，2022年前11个月，国内市场手机总出货量共计2.44亿部，同比下降23.2%

2022年，虽然市场不再繁荣，但国内智能手机市场也呈现出新的趋势，这可能成为未来中国手机厂商的新起点。

高端:4000—5000价位段竞争力强。

日历年的12月是国产手机厂商发布新品的高峰期2022年，行业内将有十场发布会接连举行，无论是行业还是消费者都会感到应接不暇

外行看热闹，内行看门道从十场发布会透露的信息中不难看出，OPPO，小米，IQOO，华为等厂商发布的新机，中高端机型占比相对较高其中4000—5000价位的高端手机赛道竞争激烈

中端机型方面，如vivo旗下的iQOOQ Neo7竞速版，起步价为2799元荣耀80 GT主打游戏性能，起售价3299元小米集团四连发的新机售价也在3000元左右

高端机型的竞争要激烈得多。OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列，其中竖屏版起售价5999元，小米三年高端战略的答案小米13价格3999元，小米13 Pror价格4999元起，iQOO 11 起售价3799元，最高配置iQOO 11 Pro5999元，

为什么高端机型竞争激烈这和这两年厂商的焦虑有关

最近几年来，终于脱离价格战的国产手机厂商又陷入了另一个漩涡——手机的硬件，功能，设计越来越多的介入，厂商通过堆砌材料参与市场竞争导致手机的配置越来越高，成本越来越高，价格没有以前漂亮，消费者的购买意愿越来越低但是，竞争价格带也增加了很多

利润诱惑是一个重要因素高端手机利润远高于低端手机早已成为行业共识长期赚取全球手机利润过半甚至80%的苹果，一直是行业内高利润的代表可是在国内，自价格屠夫小米进入市场以来，国产手机整体利润率一直处于较低水平

但从2018年开始，国产手机厂商选择撕掉性价比标签，向高端路线转变，陆续推出4000元以上的高端机型就连以低价策略抢市场的小米，三年前也开始尝试开拓高端市场这些举动的背后，自然是厂商对高利润率的向往

然后就是相对低端的手机，高端手机受经济周期影响相对较小这一点从2022年的销售数据中可以明显感知即使在疫情严重的2022年最艰难的第二季度，高端智能手机的销量也同比下降了14%

最后，2021年的芯片卡脖子事件让华为跌出了国内市场出货量第一阵营由此带来的市场空缺，让其他国产手机厂商看到了新的机会据不完全统计，截至2022年上半年，厂商包括OPPO，vivo，小米等发布51款新品，多家旗舰店起步价超过4000元

综合来看，高端机在2022年被重视并非偶然，而是行业发展到一定程度后的必然结果未来，各大厂商的关注点将不再是千元机，而是能够获得更高利润的高端机型

折叠屏幕，厂商滚到了一个新的高度。

另一类高端机是折叠屏手机而这也是2022年国产手机出货量少有的上升机型

Strategy Analytics数据显示，2022年第三季度，折叠屏智能手机全球出货量大幅上升，再次创下历史新高同时，中国折叠屏手机产品单季出货量突破100万台，同比增长246%，增速远超大盘，创下史上最大单季出货量

良好的数据为低迷的手机市场提振了一点信心相关数据显示，到2022年，已经有7家手机厂商，20多款折叠屏手机进入市场手机厂商如华为，荣耀，小米，OPPO，vivo等每次推出新品都会受到业界的广泛关注

华为作为最早的厂商之一，一直是折叠屏技术研发的主力军以Mate Xs 2为例，其在重量，厚度，防皱，抗摔等方面的提升主要得益于几项关键R&D技术的突破荣耀年初推出Magic V，年底再推新品，可见折叠屏在荣耀内部的战略地位，再看OPPO，在折叠屏手机越来越同质化的情况下，OPPO Find N以特殊的尺寸赢得女性用户的青睐

如果说这些是表面功夫，那么隐藏在水下的95%才是各大厂商真正的内卷化方向。

2019年折叠屏手机诞生时，价格一度超过2万元长期以来，换屏3500，肉疼一度折磨着折叠屏的早期采用者

如何把价格打下来，是手机厂商三年多来一直在寻找的突破点今年11月初，华为推出名为价格亲民的折叠屏手机Pocket S，128GB售价5988元引发行业地震要知道，华为手机推出的第一款折叠屏手机就要18000元就连华为此前推出的5款折叠屏手机，最低价格也是8988元

从18000元到6000元以内，以华为为代表的折叠屏手机价格优势明显。

Omdia首席分析师李泽刚表示，小屏折叠产品价格开始下降2023年将会有更多的产品出现新的低价，折叠产品将正式进入上价格区间，带来市场渗透率的提升

除了价格层面的量，在技术层面，手机厂商的努力也是有目共睹的其中，屏幕和铰链是折叠屏的两大技术难点，也是提升价值的最重要环节

以铰链为例，荣耀用了一年时间研发了超薄悬浮水滴铰链技术，推出了当时业界最薄的水平折叠机Magic V，还在最新一代折叠旗舰Magic Vs上研发了全新的鲁班0档铰链，OPPO采用榫卯技术和滑轨链接取代了之前的铆钉结构，大大减少了铰链使用的零件数量，

更低的价格和更大的技术实力，背后是厂商不计成本的投入对于厂商来说，只有形成规模效应后，这部分投入才能得到回报

市场的反馈没有让厂商失望Counterpoint发布的2022年第三季度全球折叠屏智能手机市场预测报告显示，2023财年全球折叠屏智能手机出货量预计将同比增长52%，至2270万部2022财年，折叠屏手机全球出货量将达到1490万部

不断寻找好的数据，难怪手机厂商会在折叠屏上下重注。

争夺底层，以操作系统为核心的生态战开始。

折叠屏更高端的机型，价格，创新体验是手机厂商PK的终极形式吗答案是否定的

如果折叠屏手机价格低，可能会进入00后刚入职场的小刘说，其实对手机的需求并不强烈直板屏和折叠屏没有太大区别当然是提高工作效率的加分项很好用

好用正成为手机对消费者最简单的需求而要做到好用涉及到最低的操作系统在手机操作系统上，iOS最初的封闭使得苹果产品能够互联互通，Android更开放，但同时系统用的越慢，成为了消费者的普遍槽点

虽然各有利弊，但多年来一直保持着二分法这种局面直到2021年华为鸿蒙系统系统推出才被打破虽然市场认为鸿蒙系统的推出是华为应对卡脖子的最后一招，但事实证明，自从鸿蒙系统推出后，国产手机厂商越来越重视操作系统

OPPO早在2013年就推出了ColorOS操作系统，但由于业界对该操作系统重视不够，并未得到广泛认可去年推出的智能跨终端系统Pantanal，让业界看到了OPPO在操作系统层面的实力

还有操作系统方面的荣耀去年荣耀MagicOS操作系统正式上线，一键三连的跨屏，跨服务让这个操作系统看起来很酷年底推出的最新折叠屏手机搭载了这一全新系统，让消费者对操作系统有了更深的感知和评价

虽然都是操作系统，但荣耀和OPPO定位并不相同前者是跨终端，跨服务的，目标是把用户绑在自己的生态里，Pantanal是ColorOS的一个子操作系统，它的目标是服务好ColorOS无论操作系统怎么布局，他们的最终目的都是生态

在手机生态中，和高利润率一样，苹果生态给苹果带来了不可估量的价值，也正是基于此，国产手机厂商开始大举投资假以时日，他们的操作系统或许会成为国产手机行业的新希望

此外，伴随着物联网在中国的快速发展，手机终端早已是一个非常重要的入口物联网可以广泛连接各类设备，应用于各类场景，无论是汽车，家居，日常办公等一旦连接，就意味着手机生态有了更大的可能性

这也意味着，各大手机厂商想要获得生态价值，那么操作系统这张入场券就变成了刚需。

结论:

2022年，国产手机行业已经铺开了新的境界这场PK已经脱离了最初的价格和行业的下沉，而是R&D，技术，生态，战略的综合实力比拼

作为综合实力的果实，2023年各大厂商势必会陆续发布从这个角度来看2023年的手机市场，可能更值得期待

参考资料:

①电脑报:2022年手机市场年度盘点:寒风凛冽，清香扑鼻。

②雷科技:2022年，手机厂商血战红海。

③ZOL中关村在线:2022年手机ZDC报告:消费退化与高端崛起并存，折叠屏可能成为最大机会。

④中国信通院CAICT:中国信通院发布2022年11月国内手机市场运行分析报告。