普华永道：移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长

日前，普华永道发布了2022—2026年全球娱乐和媒体行业展望预计到2026年，中国娱乐和媒体行业的收入将达到约5269亿美元，未来五年的复合年增长率为5.7%，高于全球4.6%其中，在虚拟现实，互联网广告，电子游戏和电子竞技领域，中国的平均增速将领先全球

普华永道认为，2021年中国市场将强劲复苏，但伴随着国内政策监管的收紧，中国互联网广告市场增速将逐步稳定预计到2026年，中国互联网广告市场规模将达到约1853亿美元，年复合增长率为13.1%，市场规模依然巨大其中，短视频广告，直播广告等新形式为互联网广告带来了增长一方面，得益于互联网技术的快速发展和产业链的成熟，互联网广告有了更多的创新和拓展方式，另一方面，z世代逐渐成为主流，广告的需求趋于定制化，个性化，智能化互联网广告在这方面比传统广告业更有优势

其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，其在中国互联网广告总收入中的占比将在2026年提高至81%移动互联网广告收入增速高于有线互联网广告预计2021—2026年移动互联网广告的CAGR为17.2%，而有线互联网广告仅为1.8%移动搜索互联网广告将表现更好，年复合增长率为10.7%

报告称，中国和美国仍是全球最大的两个电影市场，中国2026年的票房收入预计将占全球总收入的26%，高于美国的22%电影行业预计，到2026年，中国影院总收入将达到139亿美元，未来五年复合年增长率为8.62%中国票房仍以中国本土电影为主，2021年占总收入的84.5%，比2020年略有增长