疯狂投向游戏的背后，B站在焦虑什么？

财联社讯，在游戏监管收紧，版号发放进度不确定的格局下，B站却大手笔地往游戏上砸钱，这多少有点意料之外。

天眼查数据显示，2022年以来B站已陆续增持或投资了近10家游戏公司，其中，3月10日到17日的短短8天时间内，B站就密集地投了4家，大有赶超腾讯之势。

加快投资的背后，B站有何用意游戏这盘棋的优势在哪绕不开的行业监管风险又该如何化解

从2021财年以及四季度业绩报告中可以发现，当下，B站正面临营收增速下滑，增收不增利的困难局面。

去年四季度，B站实现营收57.8亿元人民币，同比增长51%，2021年全年实现收入194亿元，同比增长62%据B站历年财报显示，2016—2020年营收增速分别为299.5%，371.7%，67.3%，64.2%，77.0 %，整体呈下滑趋势，从去年的季度增速来看，2021Q2，Q3，Q4增速分别为70.2%，66.73%和61.54%，也呈下降趋势

01

压力之下，B站正加快流量变现的脚步

流量有了，现金面包也要有。

电商下坡，增值服务增长放缓…B站意识到两条腿走路的重要性此前花在用户增长上的大量精力，将向营收增长上倾斜如何加快流量变现，成为摆在B站面前的重要课题

鲸平台智库专家，北京福至久久软件股份公司董事长孙晖表示，流量变现目前最成熟的手段之一就是游戏变现，B站想通过加大对游戏的投入以突破困境，这不难理解。

从投资项目上看，除了二次元向，B站不断扩大游戏品类的覆盖面3月新投资的4家游戏公司均为研发团队，其中，漫游谷为网页游戏研发厂商，致力于网页游戏与手机游戏的开发，已推出《七雄争霸》《魔幻大陆》等网页游戏，《七雄争霸手游》《全民主公》等手机游戏

火箭拳科技专注于主机独立游戏，凭借着《硬核机甲》当年的优秀表现，顺利入选索尼中国之星计划，成为了第一批入选该计划的开发商之一此次入股后，B站成为其第二大股东

心源互动是广州一家专注于动作游戏的研发团队代表作有《雏蜂深渊天使》和《镇魂街天生为王》，均为动漫IP改编作品，此次投资，心源互动股东合计持有的100%股份全数质押给B站

B站对北京龙拳风暴科技有限公司的投资为增资，股份比例从4%增加到9.76%龙拳风暴几位创始人早先均为日本snk的游戏制作人，参与制作了经典格斗游戏《拳皇98》，备受瞩目

频频出手的背后是基于盈利的考量。

鲸平台表示，B站曾经承诺永不收费，盈利模式显然不能从视频和社区中产生，因此，游戏就成为B站实现盈利最快捷和最现实的途径。

02

加码游戏，B站有何优势。

B站的游戏对外部流量的依赖小，几乎90%的游戏玩家直接来自B站社区用户。

鲸平台表示，不论从年龄，文化，价值观还是行为方式上，B站的整个用户人群和游戏用户高度重叠，B站自己也是二次元游戏广告投放的重点渠道，因此，利用自身用户沉淀优势实现闭环的转化是B站盈利的理想的商业模式。这家电子巨头最近为一项系统申请了专利，该系统旨在最大程度地减少流式传输到移动设备时的延迟和数据丢失。。

此外，B站在内容方面具有很强的兼容性鲸平台智库专家，资深游戏行业分析师李文远认为，B站的最大的优势在于其平台属性，且这种平台属性在内容端具有较大的扩展性，可以涉足媒体，动漫，游戏，电商，IP运营等，商业化方向较为明晰游戏，电商，广告，增值服务等商业模式都是成熟的商业生态，就算与目前流行的元宇宙概念结合，也可以朝着虚拟社区平台的方向前进，虚拟人，社区游戏，社区运营等方向也是水到渠成的

03

两个硬骨头怎么啃。

伴随着玩家对精品的追求越来越高，游戏的内容制作也越来越卷。

李文远指出，B站在内容上面临的难题与心动TapTap差不多，就是缺少长期头部内容，这也是目前游戏行业的共同面临的问题原神爆火后，各个游戏企业都在探索自己的原神

鲸平台，B站迄今游戏发展不算很成功的最大原因是，B站似乎理解游戏是远远不如理解社区。

客观上，B站的内容根基不如专业游戏公司，突破瓶颈还是要靠收购和在合作中不断学习。然而，在将这种潜力变为现实之前，两家公司都需要克服一些障碍。至少，索尼似乎正在朝着这个方向迈进。

在IP的长线运营和增值上，李文远认为，B站可以参考阅文的思路。

阅文集团2021年非国际财务报告准则下的归母净利润达12.3亿元，同比增长34.1%净利润符合预期，版权运营表现优秀

财报显示，2021年阅文集团版权运营及其他业务收入达33.6亿元，毛利同比增长15.5%，其中自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30%。

作为长视频头部平台，B站也同样可以发挥在动漫，影视方面的平台优势，和优质内容方合作，打造成熟的头部IP。

另一个硬骨头——版号问题，也是B站游戏绕不过的坎孙晖认为，除了出海或者等待，B站还可以考虑将游戏融入自己的生态中避开版号等的限制，进一步提高用户的忠诚度和活跃度

阿里曾与日本游戏公司Hit—Point达成战略合作，获得Hit—Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》引入后，阿里对其进行了本土化改造，游戏机制与淘宝产生了关联用户将商品加入购物车，停留时长都会作用到蛙儿子身上，比如加速三叶草的生长，加快蛙儿子回来的速度，增加蛙儿子带回来的特产等

通过已有的游戏IP为社区生态赋能，对B站来说，不失为一种新颖的打法。

。