王老吉大健康徐文流：强化品牌与用户的情感联结，满足社交需求

此前王老吉大健康公司成立10周年创新发展大会中，王老吉大健康徐文流发布了新10年的战略，提出要朝着‘新四化’的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。多年以来，王老吉大健康始终坚持建立品牌年轻化认知，打造优质内容赋能品牌强势出圈，品牌通过节日营销，找到节日、品牌、消费者三者之间的情感连接点，利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知，逐渐在凉茶市场站稳脚跟。

在多年的发展进程中，王老吉大健康已经成功实现在潜移默化中将品牌的“吉文化”巧妙地植入用户心中，形成品牌极具辨识度的符号，通过不同途径与新潮营销方式的推广，让王老吉凉茶的红罐“吉文化”逐渐实现了文化沉淀，成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。今年，王老吉大健康徐文流精准洞察新消费趋势，以“新年喝王老吉，健康吉祥!”和“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”作为沟通口号，持续传播凉茶产品“草本植物”健康优势。

而且从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。同时，王老吉大健康在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。

除此之外，在多元化方面，王老吉大健康在持续做大做强凉茶主业的同时，始终致力于打造多元化的健康植物饮料，在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索，不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。

总而言之，在营销过程中，王老吉大健康抓住消费者的人生轨迹，洞察用户生活习惯后的营销，不仅是从生活场景上渗透用户，更以「吉文化」贯穿其中，把品牌推广有层次的展开，品牌场景复制的逻辑既清晰，又人情味十足，所以每一次场景沟通具备更快速出圈的可能性。