「以“突破”致敬2023」——专访突破润滑油大中华区执行总经理李春卿

能源市场、尤其是国际石油市场，是一个高度敏感的市场，大至军事冲突小至自然灾害，石油价格都会做出迅速的反应。自2022年以来，不断升级的俄乌紧张关系和军事冲突，已在全球能源市场激起了大风大浪，加之疫情的持续影响，2022对于整个行业来说都是不平凡的一年，对于突破润滑油来说更是如此。

但纵使环境「艰难」，这一年，突破润滑油仍聚焦极致产品、极致赛事、极致品牌，凭借特立独行的商业模式和在市场深耕多年的综合实力，一路突飞猛进，在各项领域的业绩都实现全面性增长。

新年新展望，突破润滑油大中华区执行总经理李春卿先生将从疫情挑战、品牌势能、新营销、低碳环保四个话题为我们解读突破TOP1逆袭的答案！

直面挑战，求变才是进阶之道

Q：疫情三年，在危机之下，TOP1是如何应对的？

李春卿先生：疫情刚开始，TOP1就快速采取了响应措施，我们在2020年大年初二就开始工作，帮助经销商和门店复工复产。努力没有被辜负，我们经销商的复工时间比别人要早一个月。同时，在疫情导致线下业务停滞的时候，我们迅速转战到了线上，仅2020年1-5月份，我们就通过线上会议做了600多场直播，将团队服务与经销商及修理厂的沟通无缝链接起来。这段历程一路走来，我最大的感受就是，当困难来临的时候，我们变得更加团结了，这时候全国经销商，不止是我们的合作伙伴，更是事业共同体，也是亲密无间的“一家人”。

2021年，疫情常态化，我们又陆续开展了抖音直播，微信直播等，保持高频高效输出。2022年，疫情反复，经济停摆，人们的心态也会发生变化，为缓解大家的焦虑情绪，我们增加了与经销商的云交流。这份关怀消除了经销商们的后顾之忧，也更加坚定了经销商与TOP1合作的信心。好的一点是，在2022年即将结束的时候，我们又看到了希望。艰难之路，唯勇者胜，我们也对未来有了更高的期待！

品牌势能，向更大市场份额发力

Q：当蛋糕的体量缩小时，品牌如何在危机中逆势增长？

李春卿先生：TOP1具有强大的品牌与实力背景优势，我们是一个「两国品牌」，一是国际品牌，二是国有企业，国资委控股的上市公司。在这样的背景下，TOP1有非常强的产品力，拥有三项世界领先的专有技术——SYNGEN 2000、VX12、Mo3；也赢得了三项机车速度与耐久的世界第一——极速赛车世界纪录、耐久极限世界纪录、世界最快卡车纪录。我们在愿景、目标、实力、品质上都具备了更强大的基因。

目前TOP1已经将业务拓展到了中国的水泥行业、钢铁行业，甚至水电行业。另一方面，在To C端，客户非常认可我们的实力，特别是高端份额一直在高速增长。TOP1用自己的方式撰写着品牌故事，我们希望给到经销商和合作伙伴一份“完美”的背书，通过TOP1搭起扎实的品牌底座和强大的赋能平台，让所有合作伙伴可以勇往直前，收获更多。

新营销时代，不断开发新的消费场景

Q：TOP1如何在新的消费场景，拓展品牌营销渠道？

李春卿先生：第一，产品本身要过硬，如果产品不过硬，做再好的营销也没有口碑，品牌要有生命力，这是第一关；第二，在互联网时代，要跟得上传播的节奏，当线上线下一盘棋的时候，需要建立起品牌矩阵。第三，我们自己要利用好互联网的工具，引领团队、合作伙伴一起去应用。

TOP1进入中国的十年时间里，我们累计点亮18019家门店，线上直播1363次，举办会议5260场，参加超过1000场赛事，与52位竞技车手合作，携手飞跃联名“搞产品”……我们不断修炼内功，秉承以赛场竞技验证极致产品，以极致创新产品激发赛车动力极限的理念，承载专业「竞技润滑油」的生产研发。从赛道到公路，从赛车到商用车，TOP1突破润滑油用产品的极致性能发声，以品类细分专业护航，助燃激情使命，促进竞技行业蓬勃发展。

正如我们李嘉总裁所说：“突破润滑油进入中国 10 年了，这 10 年来，突破做的每一场活动都是围绕着「为竞技而生」的品牌定位展开，包括我们研发的投入，也是以「极致性能」为核心。突破在消费者心智里已经实现了种草，提起突破润滑油，消费者的第一印象就是竞技，这在业内是极其难得。我们希望在未来，真正喜欢高性能润滑油的人，对产品性能有极致追求，都能成为我们的用户。”

低碳绿色，践行可持续发展战略

Q：在低碳环保领域，TOP1如何布局？

李春卿先生：TOP1聚焦环保低碳，敢为行业之先。我们70%的产品做了权威BSI碳足迹认证；推出了新能源乘用车解决方案和新能源商用车解决方案；是北汽新能源唯一的OEM油品供应商。TOP1是目前在中国的国际品牌里，率先做碳排放碳足迹产品认证的品牌，领跑行业。

新年寄语，以突破精神开启新一年

Q:如果用一个词形容TOP1这个品牌，会是什么？

李春卿先生：如果用一个词概括，我永远会讲的是“突破”，有挑战，就有突破！每个行业、每个阶段我们都需要突破，每天都要突破。

“突破”是一种精神，是一种自我奋斗的状态，更是能够代表各个行业的一种状态。感谢十年以来，特别是在2022年这样艰难的环境下，一直对突破充满关注、关爱的伙伴，也包括我们突破的团队，在这样艰难的挑战下， 2022 年我们还是取得了一定的成绩。2023年，我们将继续突破，与所有的经销商一起开启突破新10 年。

一个人可以走得很快，但一群人才能走得更远，十年磨一剑，TOP1紧握勇气与坚定，坚持在极致产品、极致赛事、竞技文化上投入，与每一个合作伙伴携手共铸辉煌！