巨量引擎「全·量增长」方案：助力企业有质量、确定性增长

巨量引擎在2022年深耕「全·量增长」解决方案，围绕“全能力”和“可度量”两个关键点持续优化，进一步升级平台营销价值能力。

品牌建设难、心智影响难、跨平台整合经营效率低，是当前大多数企业营销增长的普遍难题。在营销环境日趋复杂的大背景下，如何破解企业的增长难题，成为品牌主和平台共同思考的问题。

8月4日，巨量引擎在由中国广告协会举办的2022中国广告论坛上，分享了如何结合营销环境变化、企业诉求，为品牌带来营销与经营一体协同的「全·量增长」营销新主张。

1、深耕「全·量增长」 为品牌打造生意增长新引擎

巨量引擎发现，企业增长乏力的背后，其实是驱动增长的本质发生了变化。过去大家普遍认可的“品效驱动”渐渐难以适应品牌主对长效增长的新需求。企业增长应该转向以品牌资产为核心，兼顾规模、效率和质量的新思路上来，不仅把生意做大，更要做深做厚、可持续。

为此，巨量引擎在2022年深耕「全·量增长」解决方案，围绕“全能力”和“可度量”两个关键点持续优化，进一步升级平台营销价值能力。

· “全能力”：即巨量引擎在巨大用户规模下，将内容、链路、场景、数据能力全面打通、连接为一体，提升内容营销质量。

· “可度量”：指的是平台结合对内容和人群的数据度量，以O-5A品牌人群资产为核心，从规模、质量、效率三方面入手，解决投放不精准，投放效果难追踪等行业痛点。

二者共同促进品牌规模、效率、质量的全面提升，为生意增长提供长期、可持续的动力。

2、聚焦四大经营场景 多样玩法激发营销提效

在「全·量增长」的理念下，为满足不同行业品牌的营销、经营一体协同增长诉求，巨量引擎深入四大经营场景，推出更具针对性的解决方案。

在商品交易场景下，为促进商业流量与自然流量的协同，放大好内容的价值，巨量引擎完成对巨量千川的能力升级，打通内容的互动指标和电商交易指标。

如此一来，由付费流量转化来的用户，不只对广告敏感，同时也对内容更友好，对成交更有利。这样才能让自然内容和投放动作协同起来，让广告放大商家的经营价值。

以波司登联手抖音超品日推出“风衣羽绒服”爆品传播为例，平台通过抖音话题挑战赛，达人、明星种草视频等丰富内容塑造“风衣羽绒服”新品类记忆点，引发自然流量关注度和好感度，进而通过打造线上时装大秀直播拉升品牌高端调性，实现向目标用户人群的心智种草，最终在品牌直播间实现销售转化。

此次超品日GMV超过8400w，5A人群资产提升400%，成功将3000元以上高客单价产品打造成爆款。

针对本地生活服务场景，巨量引擎特别推出了本地商家营销解决方案“巨量本地推”，更好地承接、适配餐饮美食、休闲娱乐、生活服务等本地商家的营销推广需求。

位于四川省遂宁市的土货重庆火锅（船山区店），在和抖音合作过程中，通过精准POI定位推送服务，深挖周边客群空间。同时，门店还通过内容推荐+团购券，吸引自然半径外的兴趣人群主动探店，客流量提升了40%。

疫情期间，居家健身热潮兴起。梵羽瑜伽会馆借助抖音平台，以直播教健身的方式维持店铺会员黏性，并通过本地推服务在线推广瑜伽体验卡，单场活动GMV达到了百万级别，成功扭转疫情冲击，拥抱线上新商机。

线索留资场景下，为了帮助客户更好地进行线索经营，巨量引擎推出了从线索收集到线索经营全链路解决方案。除了提供诸如飞鱼CRM等高效线索管理工具，巨量引擎还为客户提供了一站式行业解决方案，帮助客户解决线索市场质量低、管理难、使用率低等顽疾。

以全新奔驰C级轿车上市的抖音传播为例，奔驰不仅通过品牌广告等多重资源组合，为新车上市预热造势；更通过合拍“奔驰C位大片”等趣味玩法，掀起全民互动热潮。

除此之外，奔驰还联动全国经销商绑定抖音“车云店”，实现线索智能管理和分发。抖音为经销商打造一百多个定制剧本，提供专项培训课程，大大提升了经销商内容营销和线索经营能力。合作期间，经销商制作视频超4000条，经营效率提升1倍。

针对下载付费场景，巨量引擎瞄准内容消费行业痛点，以广告、内容、阵地全域协同的方式，帮助内容消费业务领域实现用户规模、用户LTV双维度增长。

《文明与征服》作为一款SLG游戏赛道的“后入局者”，选择与巨量引擎进行上市推广“三步走”：

· 预热期，借助深转广告完成快速起量，上线首日即登顶iOS免费榜；

· 大推期，打造百人直播事件，开播近千场，精准种草目标用户；

· 平推期，强势合作抖音直播嘉年华活动，借助平台大IP的身份加持，实现游戏破圈扩散，日ROI成本实现稳步下降。

增长，是企业的永恒主题。巨量引擎期望通过全能力营销矩阵，帮助企业主实现营销与经营协同一体，并尽可能使每一个营销动作都可被度量和优化。让生意的新增长，有质量，更确定！