炒不动了？泡泡玛特最火的“娃”价格腰斩销量明显下滑投资者：泡泡破了

盲盒潮流一度广受年轻人青睐，POP MART珍藏版手工制作的市场价一度过万元现在退潮了，1万元降到了1000元，今年新珍藏版的市场价格也没有去年火爆加上今年上半年业绩下滑，POP MART股价再创新低

业内人士认为，POP MART的表演档口在一定程度上反映了潮流文化的现状，潮流来的快去的也快此外，POP MART作为可选的消费品类别，受经济的影响会更明显

市场价格暴跌。

这两年盲盒热了起来还记得2020年，POP MART与可口可乐联名的产品SPACE MOLLY曾经有一个1000%的规格，一度被各种交易平台炒到几万元今年年初，POP MART与肯德基联合推出的盲盒套餐被哄抢并造成食物浪费，直接惊动了中消协

如今POP MART的盲盒市场价已经跌到谷底据介绍，上述被炒到一万元的未开封手工制品，现在市场上的交易价格在5000元左右，规格直接跌破1000元的产品占400%

POP MART珍藏版之所以价格高，是因为其采用限量发售模式，部分消费者将其视为具有投资价值的收藏物品。

POP MART珍藏版曾经有多红根据POP MART 2021年财报，去年发布的9款1000% SPACE MOLLY系列产品吸引了超过870万人参与抽奖

作为宝藏，POP MART手工制作的市场定价是由市场行为直接决定的在消费降级，盲玩热度消退的当下，价格下降也在意料之中

市场热度下降的另一个直观数据是，POP MART新推出的收藏产品市场价格远低于去年。

5月，POP MART推出了三个新的大型系列，即SPACE MOLLY可口可乐，JUST DIMOO x让·米歇尔·巴斯奎特和SPACE MOLLY x果冻豆。

以新版太空茉莉可口可乐为例去年最高价过万今年新鱼的报价普遍在6000元左右，而400%的产品报价在1500元以下

销售不如以前了。

不仅价格降了，POP MART的盲盒产品销量也下降了，热度大不如前。

线下销售更是无人问津POP MART的线下门店大多位于一二线城市根据其去年年报的统计，POP MART在一线城市有113家零售店，在新一线城市有84家店，在其他城市有98家店此外，POP MART在一线城市和新一线城市的机器人店铺超过1100家，而其他城市只有723家

今年上半年北上广深因为疫情静态管理社会，直接影响了POP MART的线下销售。

日前，POP MART发布今年上半年盈利预警公告，称预计今年上半年净利润下降不超过35%，前提是今年上半年营收同比增长不低于30%。更多信息，请戳

增长率按下了暂停键POP MART表示，这是由于今年上半年疫情反复，暂停了部分地区部分线下店铺和机器人店铺的运营，疫情影响部分地区物流时效，从而影响线上销售，疫情影响客流，消费者消费欲望减弱，进而导致业绩增速下滑

业绩可能下滑的公告直接成为POP MART股价加速下跌的催化剂，7月15日和18日分别下跌超过9%和12%。

近两个交易日，POP MART股价有止跌迹象，但自7月以来累计跌幅超过40%，7月18日达到20.9港元/股的历史新低截至今日记者发稿，最新市值为317.95亿港元，较去年2月的峰值接近1500亿港元，已蒸发超千亿港元

泡沫破裂。

伴随着销量和价格的下滑，市场上很多投资者开始重新思考POP MART限量版产品的收藏价值和投资价值，甚至重新思考盲盒经济的可持续性许多投资者怀疑POP MART的泡沫会破裂

一位喜欢集邮的投资者认为POP MART里的限量版手办可以算是收藏品，因为市场规模有限但是集邮有国家信用担保，POP MART的手工集邮没有因此，他预计POP MART的大部分手持业务最终都会被投资者抛弃除非POP MART能做出标准化的交易市场，演绎出游戏

POP MART的手工玩具本质上是IP玩具，因为限量版的销售模式，开盲盒的刺激游戏，IP情怀的加持，被一抢而空，价格一路走高，从市场供求角度控制市场价格但市场泡沫似乎正在一个接一个地破灭

一方面，伴随着POP MART新联名系列的发售，盲盒玩法的热度降低，市场整体消费意愿减弱，盲盒产品高端系列的商业模式的可持续性受到质疑此外，去年POP MART因霸王条款和产品质量屡遭消费者诟病，直接降低了产品的收藏价值

另一方面，盲盒市场逐渐纳入合规管理，也在一定程度上影响了其市场规模去年年初，上海市市场监督管理局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，划出盲盒经营红线，提出单个盲盒价格一般不超过200元，禁止向8岁以下未成年人出售盲盒

同时，监管部门还要求盲盒经营者建立保障机制，通过设定提现金额和次数上限避免二手市场过度投机，并对不得进行饥饿营销或诱导投机行为做出明确规定。

一位不愿意透露姓名的港股投资者指出，POP MART的失势在一定程度上反映了潮流文化的现状，潮流来得快去得也快提到东奥时爆炸的冰墩，那是东奥时的顶流，现在只是个普通的娃娃

他说POP MART的产品是形象IP，主要是静态展示与内容型IP相比，影像型IP在竞争壁垒和用户粘性上有明显差距全球来看，收入最高的只有Hello Kitty这一个形象IP，其他热门IP都是内容IP，比如哈利波特和迪士尼系列从这个角度来说，POP MART作为可选的消费品类，受经济的影响会更明显

对于POP MART来说，除了宏观因素，市场竞争对手的不断进入也增加了其市场开发成本和竞争压力。

因为上述因素，POP MART开始将目标转向海外，并逐步将市场从东南亚拓展到欧美，计划打造国际化的IP矩阵。

事实上，POP MART的海外攻势已经初见成效去年，POP MART已进入全球23个国家和地区的市场，全年实现海外收入1.37亿元，同比增长一倍

但今年以来，全球国际复杂环境不断变化，疫情尚未完全平息，通胀席卷全球等不利因素，也给其海外扩张带来了一定的不确定性。