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突然!知名品牌宣布,停售!进入中国市场仅三年

中国基金报记者 忆山 进入中国市场仅三年,资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木即将停售,该品牌的天猫旗舰店、小红书旗舰店均于近日发布了闭店公告。 BAUM天猫、小红书旗舰店齐发闭店公告 根据BAUM葆木6月26日发布的闭店公告,2024年7月10日起店铺将不再接受新订单,客户在此前下单的货品都将正常发货。2024年8月10日零点前,店铺仍将处理各类售后需求。8月10日开始,对于已购产品的相关问题,可在产品有效期内拨打消费服务热线处理。

从区域表现来看,2023年,资生堂除了在日本地区营收正增长外,其他区域均出现不同程度的下滑,中国区也退居为该集团的全球第二大市场。 具体来看,中国市场的销售额为2479.21亿日元,同比下降4%;亚太地区、美洲、欧洲的销售额同比降幅分别为1.1%、20%、8.9%。此外,旅行零售业务也同比下降19%。 在谈到中国区业务时,资生堂在财报中直言,2023年上半年,SHISEIDO和CPB曾带动整体实现了强劲的增长。下半年日本核污水排海后,产品销售受到影响,与前一年相比转向了负增长,且这种影响持续到了“双十一”期间,集团的销售额出现了比市场大盘还要低的负增长。 今年5月,资生堂高管曾表示,中国消费者情绪的变动、购买行为的变化不仅影响集团中国区事业,对亚洲旅行零售、日本入境也有影响,这或许可以成为机会,但目前来看是风险因素。 为了赢得中国市场,资生堂还计划进行系列改革,包括对店铺、组织结构进行优化,人才配置合理化、提高生产量,强化销售的正规化管理,以及加强跨区域整合营销等。 从2024年一季度财报数据来看,报告期内,资生堂中国市场销售额为555亿日元,同比增长4.2%,剔除汇率等因素影响后实际同比减少2.6%。同时,SHISEIDO品牌产品销售延续了负增长。 编辑:小茉 审核:许闻

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