拿什么拯救电影院？

五一节，米莱的娱乐选择之一就是呆在家里看经典的《侏罗纪公园》系列，最近只关注北美定档6月10日的《侏罗纪世界3》听说原班人马已经回归，期待它早日在国内上映至于最近上映的其他电影，我感觉没必要去电影院

不只是米莱，老牌粉丝小源也很久没去过电影院了，很久没有关注影院有什么新电影了没有好电影我这两年去电影院看的30部电影，大部分都集中在北京电影节期间

米莱和小源只是众多普通观众和资深粉丝的一个缩影，没有好电影在线下，观众去电影院的意愿自然大大降低。

根据Topp的数据，截至4月29日，全国影院开工率仅为53.5%，直接导致原定于五一上映的影片纷纷退片最后只剩下三部小电影，分别是青春片《我真的很讨厌异地恋》，家庭片《潘趣》，《妈妈》和《坏蛋的漫画联盟》，但同期影院没有Rdquo在这种情况下，票房吸引力可以是普通的

在还在营业的影院里很难理解没有电影被困这也是直接反馈到票房的猫眼版数据显示，bu截至5月3日，即五一假期前四天，总票房为2.66亿元，日均票房与疫情前的平均周末几乎持平，而2021年五一期间五天总票房达到16.73亿元

为此，影院不得不采用极端措施，为了排满档期，四部电影，一点钟我会回家，只要你过得比我好，都重播了水门桥，这个黑仔不太冷不太安静，奇迹和其他来自春节的选手已经在网络视频平台上，但他们仍然在电影院与一起运行，进口电影《神秘海域》，《新蝙蝠侠》也延长了放映时间

从目前的电影市场来看，五一假期过后，2022年的总票房不可能达到150亿元，很多电影人都指望着暑期档6月开拍。

电影从业者，电影博主Film Winter说，现在很多地方的电影院即使能复工也不敢开门电影院线都希望6月的大片《侏罗纪世界3》能尽快引进国内，电影院需要大片来lsquo打响第一枪，票房至少5亿，才有可能唤醒市场

但进口片不是救市，灵丹妙药，，神秘海域，新蝙蝠侠，落月，神奇动物3，之前陆续推出的呼声很高，但是票房能达到一个亿在疫情等因素影响下，不仅没有拯救城市也没有起到提振市场信心的作用

但即使部分影院复工，每天几百元的票房收入也会直接打击很多影院无片可演的信心。

一位影院经理说，虽然当地疫情好转，可以复工，但他只敢开他四五个工作室中的一个，没有电影观众会去电影院，开门营业就是赔钱，直接关门还能省水电人工费。

这也是当今电影市场面临的最现实的问题如何让观众回到电影院

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五一节没有Rdquo

北京所有的电影院都关门了原本计划在五一假期第一天去看电影节的法院不得不放弃计划只能在家看老电影法院无奈地说

日前，北京电影局宣布，五一假期期间，北京各影院暂停电影放映北京这个重要的票仓的现状，突然失去，这给本已低迷的电影市场蒙上了一层阴影

从过往数据可以看出，五一对于电影市场的重要性不可小觑据统计，五一是继春节，暑假，国庆之后的第四大票房时段2021年5月1日上映12部新片，直接打破了5月1日的票房，人数，场次记录错过了今年的五一档，无疑会让制片方和院线损失惨重

可是，今年五一的萧条并不奇怪春节过后，电影市场一直在Rdquo状态不仅《清明节》创下了10年来的最低票房纪录，而且在《清明节》之后，平日日票房跌破千万元原本被视为提振票房信心的黄金时间，8部新片被撤回，只剩下3部新片:《我真讨厌异地恋》，《打我》，《妈妈》，《坏蛋联盟》市场变得冷清了甚至有电影行业从业者直接说，五一假期还在，但是5月1日但是已经没有了

但对于这些电影的持久性，电影行业从业者，尤其是影院终端工作人员，持普遍认可的态度济南百丽宫影城经理董文欣认为，如果影片选择在这个时候留下来，肯定会损失很大一部分票房，相当豪迈，但这种坚持也能赢得业界和观众的心尤其是光线传媒的坚持，将在接下来的夏天得到院线的回报但是，坚持不撤档，不代表会造成很大损失

在董文欣看来，《真讨厌异地恋》延续了轻青春片使用自己签约的新演员的传统，片酬成本在可控范围内，而且宣传也是光线自己操作，大大减轻了市场压力其次，在五一没有强有力的竞争对手的情况下，电影利用假期拿下几千万的票房并不困难最重要的是，疫情阻碍了出行情侣作为言情片的刚需观众，在电影院约会更可行

电影博主李雨霏说一方面，《打卡吧，妈妈》是为了接近母亲节，所以在五一上映另一方面，这里的电影之前在上海电影节上映过，播出后口碑比较一般趁着今年没有竞争的五一，加上后续的母亲节祝福，你可能会获得比预期更好的收益

但在更多从业者和观众看来，剩下的三部新片《我真的很讨厌异地恋》，《打我》，《坏蛋联盟》虽然在中国半数影院无法正常运营的当下坚持了下来，但也有各自的局限性挑起大梁支持电影市场

其中《我真的很讨厌异地恋》和其他国产青春片一样，也存在故事悬疑，充满逻辑漏洞等剧情问题这类影片一般属于约会特辑，在口碑上并不占优势日前，该片的豆瓣评分仍未打分，广大观众的评价只是好于《十年一品，暖如言》

另一个Rdquo空降，新片《打我吧，妈妈》和《我真的很讨厌异地恋》一样存在口碑问题，和其他大片的竞争也不占优势。

至于梦工厂最新动画《坏蛋联盟》，可以说是五一唯一一部家庭片，在北美上映后收获了86%的烂番茄新鲜度口碑质量有保证，但由于动画形式，很难有票房爆发力Topp数据预测，本片最有可能走出长期优势

另外，虽然《一点在家》这种充斥市场的电影重新上映，但在很多观众眼里已经没有重新反思的必要性，所以片方也有一丝敷衍的意思电影《冬天说，《一点钟我就到家》连新海报都没做，导致所有影院都无法在官方博客或粉丝中宣传

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线下娱乐竞技Rdquo

作为线下娱乐的重要方式，逛街看电影一直以来，都是年轻人闲暇时间的首选但是现在，越来越多的娱乐形式分散了年轻人的注意力和时间

曾经爱看电影的小王也被越来越多新鲜的娱乐方式所吸引2021年，几乎每个月，小王都会和朋友一起玩剧本杀或者逃出密室或者周末和朋友一起去舞蹈室学习锻炼这些丰富的娱乐活动极大地分散了她的精力

疫情前大档期有新片上映，我肯定会去电影院看电影但是疫情两年后，我只去电影院看过白蛇2

根据拓普数据发布的《2021年影院建设发展报告》分析，最近几年来，受疫情影响，实体经济受到一定冲击，泛娱乐行业受到的冲击更为严重世界上更多样化的娱乐形式正在兴起，剧本杀，密室逃脱等新活动进入年轻人的生活，作为吸引人的娱乐方式分流了一部分年轻电影观众

就像现在的互联网APP抢用户时间，分用户市场一样，电影院，线下演出等其他娱乐也在争夺用户市场。

艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》也显示，2020年剧本杀市场规模达到117.4亿元，较2019年增长7.0%，增速有所回落2021年和2022年，预测剧本杀市场规模将达到170.2亿元和238.9亿元，增长率为45.0%

虽然整体市场规模不大，但剧本杀玩家的特点是年轻化和高粘性美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本的核心消费群体为30岁以下的年轻人，占比75%，并且63.5%的用户会在两周内消费一次或多次脚本，超过40%的用户每周消费一次以上

在微博，豆瓣等社交媒体上，也可以看到各种关于剧本杀的讨论话题或群组，线上线下双打的方式也吸引了不少年轻人尝试为了争夺用户，剧本杀店还通过装修和剧本更快的更新或抢城限量版和Rdquo优质DM，玩Rdquo并打折完善其他配套服务吸引玩家

除了剧本杀，密室逃脱，桌游等具有社交属性的游戏，线下演出也逐渐受到年轻人的追捧。

而且由于这两年爆款综艺的线上推广，脱口秀，音乐节，话剧等小众娱乐方式也逐渐发展成圈子在疫情不影响演出的情况下，很多年轻人愿意在下班后或者周末去小剧场看现场演出，放松一下

中国演出行业协会发布的《2021年全国演出市场年度报告》显示，2021年，演出市场的消费主体为18—39岁的年轻人，占购票人群的76%并且连续三年的监测数据显示，95，00后消费者和女性消费者的比例在逐年上升

比如《脱口秀大会4》播出期间，知名脱口秀品牌在北京，上海等地的线下演出几乎达到一票难求重点是。

同时，《2021年全国演出市场年度报告》也显示，2021年，演出市场整体经济规模为335.85亿元虽然尚未恢复到疫情前水平，但比上年增长了27.76%虽然戏剧仍然是最受欢迎的演出类型，但小型和沉浸式音乐剧的演出和票房收入较2020年有大幅增长，舞蹈，脱口秀等品类借助综艺节目进行线下引流效果显著，票房收入和观众人数大幅增长

虽然国内线下演出收入不算太高，但2021年全国票房只有470亿元，而疫情发生前的2019年国内票房最高点只有641亿元，而且当时影院观影人次不到18亿，增速已经大幅放缓在接下来的几年里，看电影的人数逐年减少

据猫眼专业版统计，2021年，仅影院就出票11.67亿张可是，数以亿计的流失人群中，是否有一部分被其他娱乐消费所吸引，甚至一去不返，不得而知

图/艾媒咨询报告燃财经截图

不过，在艾媒咨询CEO张毅看来，剧本杀，线下演出等娱乐方式并不会对院线产生必然的冲击和冲突每种娱乐方式都是不可替代的，目前他们的体量暂时对电影不构成威胁但是电影院的封闭环境，在疫情防控政策下，确实会受到很大程度的不利影响

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打破影院观影习惯

影院从业者张先生说，从3月份开始，他所在的影院已经停业近两个月，至今没有恢复营业面对电影院关门后没有收入，甚至还要还房租，他不得不从事一些副业来保证自己正常的生活开支

等着生意关门还不是最绝望的事电影冬说，因为最近没有高质量的电影上映，电影院即使开业也无法盈利，每天售出的电影票数量还不足以覆盖一部电影的电费很多电影院宁愿不开，或者五一假期只开几天，五一假期过后就关门

小源还说，虽然他在过去两年里看了30部院线电影，但与许多普通观众相比，这是一个相当大的数量但疫情发生前，我和其他影迷朋友每年在电影院，电影节，各大电影节，小影院等地下场所看的电影至少有上百部现在，这些电影大部分都要搬到网上

这也迫使许多电影发行商做出取舍在国外电影市场，好莱坞，迪士尼等大片放弃院线发行，选择流媒体上线

国内电影制片商或发行商也做了一些尝试例如，2020年，成人动画电影《光之苗先生》在影院上映一周后迅速在网上公布这类低成本片的票房周期很短，坚持一周左右就是极限早期转行网络也能收获一批网络受众电影《冬天》说

现在的国产言情片大多是低成本，只能靠档期拉动票房的短期项目一般这种片子在情人节，520等票房上千万元就能回本，然后它可以通过快速转战互联网获得不错的利润今年5月1版的《我真的很讨厌异地恋》可能也会这样电影《冬天预言》

此外，为了吸引观众进影院，不少影院尝试开办剧本杀，舞台剧，脱口秀等业务张老师之前也在电影院尝试过IP+因为操作得当，受到了很多观众的好评，也吸引了一些年轻人来玩这些副业确实在年底帮助影院增加了几十万元的营业额

但影院的主业是内容，剧本杀等娱乐方式只能带来短期热度如果没有高质量的影片，观众还是会流失张先生说，现在很多影院已经入不敷出，甚至处于严重亏损的状态据我所知，有的电影院一年只赚一百多万，但光房租就要两三百万

李雨霏也对电影院的长期发展持悲观态度电影院存在的意义在于休闲娱乐，社交属性，一些在家看的重度电影，时效性和效果都不如电影院但这并不意味着电影院对于普通观众来说是不可替代的

之前去过几次密室逃脱等游戏，真的感觉比电影院互动性和参与性更强此外，其他娱乐形式，如剧本杀，桌游，线下演出等，也确实侵蚀了影院的生存空间，所以影院目前的业态相当不乐观虽然电影这种艺术形式不会消亡，但是未来电影院会不会成为下一个KTV还不能确定

参考资料:

*米莱，，婷婷，小王，张先生为化名。

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