消费券、电商大促、绿色消费下乡6月消费复苏或撬动超万亿市场

面对疫情冲击下相对疲软的消费市场，中央和地方政府近期密集出台了一系列促进消费的措施，从发放消费券，购车补贴到家电以旧换新6月份消费回暖的信号在刚刚过去的端午小长假中已经显现

消费是推动国内经济稳定增长的重要引擎。

面对疫情冲击下相对疲软的消费市场，中央和地方政府近期密集出台了一系列促进消费的措施，从发放消费券，购车补贴到家电以旧换新6月份消费回暖的信号在刚刚过去的端午小长假中已经显现

受访专家表示，伴随着一揽子稳定经济措施的加快和疫情限制措施的放松，加上年中电商平台一系列大宗商品下乡活动的影响，预计6月份消费回升速度将明显加快但更重要的是把市场主体放在核心位置，通过稳定市场主体来稳定就业，从而提振居民对未来收入和消费的信心

端午节假期，6月打响消费补偿第一枪。

端午假期，多地消费迎来回暖窗口期。

中国国家税务总局6日发布的增值税发票数据显示，今年端午假期，全国居民商品消费稳步增长全国零售额同比增长9.5%，粮油，果蔬，肉禽蛋奶等基本生活用品消费同比增长28.4%此外，居民服务销售收入同比增长12.9%，家政服务，美发美容服务销售收入同比分别增长27.4%和12.3%，餐饮业整体销售收入恢复到去年同期的83.8%，住宿销售收入整体恢复到去年同期的92%

财经研究院副院长吴朝明告诉21世纪经济报道记者，疫情在很多地方的蔓延已经影响了消费者和生产者的活动3月份以后，社会消费品总量由正转负，但一季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到69.4%，仍然是经济增长的第一拉动力进入6月后，疫情明显好转，居民消费意愿也有望恢复

目前国内疫情已进入收尾阶段，北京，上海等地的超市，餐厅等线下消费场所已基本恢复此外，保供应，稳物价政策持续发力，人员和要素流动受到限制或明显减少，对消费回升形成支撑吴朝明说

针对短期需求不足，消费预期不稳定等问题，多个部门和地方的细化政策近期密集出台，包括减税，补贴等刺激汽车，家电等大宗消费，加大企业疏解力度，促进服务业恢复正常运行北京，上海等地将对今年购买的部分符合条件的小客车减免购置税，年底前符合以旧换新条件购买新能源汽车的，给予每辆最高1万元的财政补贴除了对购买新能源汽车并在南京上牌的消费者给予最高1.2万元的补贴外，还将发放1000万元的家电券

此外，端午小长假前后，湖北，深圳，郑州，成都等省市掀起了发放消费券的小高潮，额度从1000万元到1亿元不等，涵盖零售，餐饮，文化，旅游等多个行业其中，郑州将于5月底至8月底发放各类线上线下消费券，总额超过2亿元，为郑州史上最强支持力度

商务部中国电子商务中心首席电子商务专家李明涛告诉21世纪经济报道记者，发放消费券是政府刺激和引导消费的重要手段根据消费需求的特点和政府财力水平的不同，各地对使用消费券的门槛和条件有不同的侧重整体的努力要更加精准，比如重点关注消费价格弹性相对较高的商品，有针对性地选择重点人群，重点场景，重点区域进行投放比如结合帮扶重点地区小微企业，对受疫情影响较大的零售，餐饮，汽车等行业进行倾斜，对绿色，智能产品设计专用券

吴朝明强调，与发放消费券或各种购物补贴相比，增加居民收入，提振消费信心更为重要目前，疫情对就业和收入的影响不会很快消失，居民未来的收入预期仍不确定，这也将推高储蓄需求，对消费产生滞后的间接影响，制约消费的回升因此，要把稳定市场主体放在核心位置，通过稳定市场主体来稳定就业，从而提振居民对未来收入和消费的信心

电商大促，物流是关键。

恰逢618电商促销，网络消费也将迎来年中旺季。

与往年不同的是，商家能否正常发货，转运能否平稳顺畅，快件能否及时送达，成为今年618消费提振面临的最大挑战。

一位浙江服装贸易商告诉21世纪经济报道，由于物流运输周期长，许多订单被消费者取消春夏服装销售订单不到去年的60%，库存积压明显，现金流一度困难为了降低风险，我在今年618大促前有意识地减少了库存

可是，近期一系列保障快递物流畅通的政策措施陆续出台与4月份相比，快递物流的堵塞问题有所改善一周以来，全国邮政快递日均业务量基本恢复到去年同期水平6月1日正式复工复产的上海，迎来了两个月来的快递业务高峰仅ZTO快递当天就发送了300多万件，恢复到正常化的80%以上

李明涛表示，在目前的大背景下，电商企业首先要做的就是在疫情影响下保持连锁，通过优化自身的选品，运输，仓储，配送流程，保证商品的持续供应，让老百姓通过电商渠道买到需要的商品，稳定网上消费的信心。

从一些电商平台的预售情况来看，今年‘618’的消费不会弱于往年，尤其是新国货，智能消费，绿色消费，健康家居消费，线上线下融合消费的表现李明涛说，去年网络实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的近1/4保持线上消费的稳定增长对促进消费具有特殊意义，线上消费对线下消费场景的补充和赋能效果越来越明显

绿色消费下乡撬动巨大市场

目前消费相对疲软，人口众多的三线及以下城市成为拉动消费的重要力量尽管受疫情影响，4月份农村消费品零售额同比下降，但从长远来看，充分挖掘县乡消费潜力，推动渠道和服务下沉，仍是促进国内消费持续回升的重要举措今年的新能源汽车下乡和绿色建筑下乡活动已经陆续启动，绿色家电下乡也将于近期启动

李明涛表示，农村消费市场是我国消费市场的重要组成部分，受流通和物流基础设施限制，农村消费疲软的问题一直存在因此，通过消费下乡行动挖掘农村地区的消费潜力还有很大的发展空间

日前，工信部，农业农村部，商务部，国家能源局联合发文，要求组织开展2022年新能源汽车下乡活动，时间为5月至12月同时也鼓励各地出台更多支持新能源汽车下乡的政策，改善新能源汽车使用环境，推进农村充换电基础设施建设

政策拉动效应很强中华全国乘用车联合会秘书长崔东树告诉21世纪经济报道记者，作为宣传和引导消费的重要举措，新一轮新能源汽车下乡放松车辆限购，部分乘用车购置税阶段性下调600亿元等一系列刺激消费政策的出台，对于恢复生产，提振消费信心非常及时如果接下来能够有效实施，预计今年将为乘用车市场带来200万辆左右的零售额

日前，2022绿色下乡活动信息发布暨线上平台启动会召开，对下一步绿色下乡活动进行了总体部署，并发布了2022年绿色下乡活动第一批产品名单和企业名录。

工业和信息化部原材料工业司副司长邢弢在会上表示，工业和信息化部积极引导绿色建材扩大消费，鼓励在农房改造，绿色建筑，装配式建筑，超低能耗建筑等建设项目中优先选用绿色建材今年将在全国选择5个左右基础条件好，积极性高的地区试点开展活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费给予适当补贴或贷款贴息浙江省已获批为首批试点地区，天津，山东，四川等地也在积极申报

据三棵树涂料有限公司董事长洪杰测算，目前我国农村住宅建筑面积为375亿平方米按照20年的重新粉刷周期，每年有近20亿平方米的农村住房面临改造粗略估算，每年农房改造的建材市场近千亿元考虑农村基础设施建设，太阳能改造等，农村建材市场每年可能有近万亿元的市场空间