东城老商圈蝶变进行时文旅带动消费力

拥有前门大街，王府井商业街和龙符庙街等老商业街的东城区正在发生变化日前，北京商报今日记者走访东城区商圈，发现东城区在商业配套扎实的同时，也不断加入文化元素未来的商业街区与体验，文化，娱乐消费密切相关，这也是北京培育和建设国际消费中心城市的重要环节当文化融入到业务中，如何既赢得掌声又赢得人气，是运营商应该思考的问题

老商圈整合了更多的文化资源。

换上汉服，点上宫廷大餐，品尝宫廷小吃...前门大街的宫廷宴会餐厅频繁出现在社交平台，吸引年轻人打卡宫宴的出现是一个缩影，东城区各商圈都在积极寻求文化内容面对摆脱标签，如何打破圈子的问题，老商圈进行了更新升级，试图连接更多的年轻客户

广元中医药博物馆，老北京大成潇湘微缩景观，杜莎夫人蜡像馆，二锅头博物馆等主题展厅和博物馆成为前门大街的面貌同样，2019年重新开业的龙符寺在一楼引入了读书会和饿了么，花椒厨房，半咖啡等特色餐饮商户

改造后的北部龙符寺保留了原有的建筑特色，同时变成了一个文化创意园该区域引进的商户包括蒋木木美术馆，WeWork，中国著名建筑师张永和的建筑事务所等知名文化机构，国际单板滑雪领先品牌伯顿旗舰店，苏苏，京A，闫金堂等北京知名餐饮，八十一家酒店等

木艺馆为龙符寺带来更多年轻客人根据消息显示，蒋木木艺术社区自开业以来，日均客流量已达1000人商圈的烟火气也因为办公氛围而更加浓烈目前，龙符大厦已全部租出，吸引了华夏银行，北京中小企业再担保，奥贝集团等10家文化金融企业入驻

根据消息显示，龙符寺二期新建东四站织补项目定位为国际文化体验创新，更名为龙符寺东院，将与英国Vamp合作，a，设计博物馆等国际知名博物馆或美术馆合作打造国际文化交流体验街区，预计2023年开业值得注意的是，笑果文化脱口秀剧场也将与龙符寺二期一同开业，吸引更多年轻客户进入商圈

旅游驱动消费力

商旅的互联互动是商圈定下的一个小目标，也需要更新的解决方案位于前门大街南胡同区的曼鑫酒店，与宫宴，唐山皮影戏合作推出套餐业务即入住前门大街曼鑫酒店的消费者将获得在皇宫宴会上观看展览或在剧院观看皮影戏的门票前门大街曼鑫酒店总经理助理李志勇说:住在四合院里的顾客也能深深感受到这里的文化氛围

宫宴还通过网络名人吸引顾客据宫宴餐厅负责人介绍，来店里的顾客多为18—40岁的顾客，单价在500—600元

从旅行和住宿到观看当地演出和吃北京风味的饭菜，文化和商务旅行的联动注入了更多的消费能力据李志勇介绍，顾客在店内的消费能力在中高档以上，入住当天会在前门大街周边消费粗略计算，每个客户将带动街区近千元的消费通过暑期市场，更多的外地亲子游，度假活动可以进一步促进北京本地市场的消费

旅游内容也承载了1+N的消费潜力据龙符寺相关负责人介绍，白天，办公人员的消费都发生在商圈伴随着二期工程商业设施的增加，更多的消费只会在商业区产生周末项目会不定期举办展销会等IP活动，销售额比平时增长近50%

文化消费和客流在王府井大街逐渐显露2019年，王府井百货推出和平局，重塑半个世纪前老北京城的景象公开资料显示，疫情发生前，和平局日均消费过万，亲子顾客增多，给王府井百货带来客流增加

想要与商旅深度绑定，就需要更多符合现代生活的创意点北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳表示，商业，文化，旅游等各种业态在相互融合的过程中，需要找到自己的特色，将自己的特色，传统的细节与现代生活的时尚相结合比如现代年轻人喜欢汉服，他们需要汉服在原有基础上进一步体现现代感，这是对美的一种再创造

商业不仅仅是为消费者服务的地方。

今年，东城区继续推进五大商圈建设，编制了《2022年东城区商圈建设发展工作方案》其中提到，东城区商圈规模将再上新台阶，王府井商圈将提速至百亿级商圈，崇文门商圈将突破50亿元，前门，东直门，龙符寺等特色商圈将实现新突破东城区还将推动60家左右的首店，旗舰店，特色体验店入驻商圈时尚品牌和老字号相辅相成，文化赋能的商业业态和服务业态将不断落地

未来，商业不再是简单的消费服务场所，而是商业服务与城市服务，社会服务，产业服务的全面融合中国购物中心发展委员会主任郭增利认为，一个能够展现城市文化高度的商业设施，要受到当地人和游客的青睐，是一个重要的前提条件当地人喜欢是指项目所体现的当地文化得到认可，当地人愿意参与其中这样才能带来游客想要感受的看得见的城市人文阴影

赖阳指出，前门大街的更新需要北京独特的文化背景，而街区需要结合更多时尚的内容前门大街的新潮新店和原创店的比例仍有待提高，街区应该从游客打卡升级为当地消费者生活中不可或缺的一部分龙符寺位于三条地铁线的交汇处，可以形成一个以地铁站为纽带的全新商业中心地与地的结合，让龙符寺有了更丰富的品牌，更大气的邻里体验环境，更充足的商业服务空间